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由北京電視臺與新浪網共同推出的『首屆網絡互動春節聯歡晚會』活動正酣,遵從網民心聲選出的各明星大腕也紛紛加盟。1月28日,全國最大的鑽石商場每克拉美也與新浪網喜結良緣,一舉簽下網絡春晚冠名權,為自身的親民文化又書寫了濃墨重彩的一筆。
圖為每克拉美商場董事長萬子紅與新浪網副總編輯孟波現場簽約
讓利於民,親民『三項』鑄品牌基石
自元旦剛剛開業,盡管每克拉美鑽石商場登陸北京僅一月有餘,其親民口碑已經響徹京城,這其中:『量販式平價』『人性化服務』『高頻率促銷』成為每克拉美品牌美譽的基石。
據悉,每克拉美鑽石商場從款式高度集群化、消費選擇橫向多樣化、零售價格縱向最低化出發,減少鑽飾流通的中間環節,集中資金實現規模化采購和采用自營模式,使鑽飾價格比當前市場同類品種的價格低50%左右,真正的讓利於民。而品類也未因讓利而減少,約是普通商場的20倍左右,消費者的選購空間巨大。
針對消費者的人性化選購,每克拉美商場在相同的價格區間內,按鑽石的重量、色別、淨度和切工的不同進行細致分類銷售,消費者可根據自己喜好極方便地選購中意商品。同時,每克拉美還專門設置了個性化定制區,可以完全按照消費者的個性化需求進行私人款式定制。此外,商場還設有百萬宮殿,主營單價在一百萬元人民幣以上的珍品,實行會所式VIP預約服務。
在促銷力度上,每克拉美商場在不同時間開展不同主題的活動,促銷頻次之高也是其它商家所不能及,例如,其在1月份舉辦的『3000枚鑽戒大贈送』活動,就吸引了京城及周邊消費者的光顧及青睞。而其首創的鑽飾回購業務,幾乎可原價回購消費者購買3年期滿的商品,也得到了消費者的一致認可。可以說,通過豐富多彩的讓利活動,讓不同群體的消費者從中獲取了更多實惠,並真切感受到每克拉美商場的『親民』之舉,樹建了高美譽度的品牌口碑。
贊助網絡春晚,讓『親民』品牌內涵感染大眾
如果說親民『三項』服務,是每克拉美商場在實際銷售上充分體現自身親民品牌形象的話,那麼,贊助新浪網絡春晚則將其親民品牌內涵上昇到了文化高度。
正如每克拉美一直秉承『透明、自助』的核心理念一樣,『網絡互動春節聯歡晚會』所詮釋的互動性與靈活性特點,充分體現了對網民意志的尊重與親和,這讓每克拉美與網絡春晚的的精神本質不謀而合。
因此,在其他高端奢侈品商家熱衷於贊助央視等『官方』性質活動之際,每克拉美並沒有流俗於仿效,而是選擇了贊助互動性更強、娛樂性更高、與大眾更加親和的新浪網絡春晚。每克拉美商場董事長萬子紅表示,新浪網絡春晚讓網民自主選擇演員、導演及主持人的做法,更能滿足大眾尤其是年輕群體的個性需求,這與每克拉美經營理念相一致,也是每克拉美看重的核心,並希望通過新浪網絡春晚,將歡樂與幸福傳遞給億萬中國人。
據悉,在2月1日至2月28日,網友可以通過網絡春晚平臺,參與每克拉美商場舉辦的網絡互動活動,屆時,每克拉美將每天提供100枚裸鑽獎勵幸運網友。
圖為每克拉美商場董事長萬子紅現場發言
相信, 2010年新春,由每克拉美商場冠名贊助,由新浪網聯合北京電視臺、北京移動打造的以『七天看春晚,天天過大年』為主題的網絡新春晚,將會呈現給全球億萬華人年味十足、創意新穎、貼近百姓、互動性強的全新節目形態。大家在享受一臺豐富多彩的文藝盛宴同時,也將深刻體會到每克拉美商場的『親民』用心。
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