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近日,2009年度(第十八屆)中國市場商品銷售統計結果正式發布。根據2009年度對全國零售業的最新檢測統計結果顯示:中糧福臨門大米,榮獲2009年度『大米』類商品市場綜合佔有率第一,進而成為2009年度大米類商品銷售的第一品牌和整體國內大米產業的領軍者。
1998年以前,中糧米業一直從事中國大米國際貿易。從2007年開始,成立國內銷售分公司,以長三角和新疆為切入點,進入國內市場。2008年,中糧米業成立6家分公司,銷售網絡由區域轉向全國,進入20個省份,開始全面進行小包裝大米『福臨門』的品牌建設。
僅僅幾年的時間,福臨門大米迅速成長為中國大米市場的第一品牌。在接受本報記者采訪時,中糧米業總經理楊紅表示:中糧福臨門大米之所以能夠取得如此的成績,完全是基於中糧一貫堅持『提供營養健康的產品』的理念。
基於這個理念,2009年中糧率先在國內提出『從田間到餐桌』的全產業鏈概念,力求以市場需求為導向為廣大消費者提供真正優質、健康的好大米。即,從選種、種植、加工,直到運往各地,消費者從直營店把米買回家,中糧要真正構建一條『從田間到餐桌』全程覆蓋的大米產業鏈。並重點著手從米源、加工等產業鏈前端進行全面的基礎建設,為大規模市場拓展做保障。
2009年,中糧米業建立了四大種植基地。在東北黑龍江、吉林、遼寧建立了種植基地,種植粳米;在江西省以江西米業為中心輻射周邊地區,建立了秈稻種植基地;在加工方面,為保障按照高標准提供產品,中糧米業在江西、江蘇、遼寧、大連等地分別建立了大型的大米加工廠,其中大連工廠總投資額3.14億元,每年可加工大米23萬噸。基本形成了貫通南北的稻米加工主鏈和物流供應主鏈,形成輻射全國的供應體系。
基於完善的產業鏈保障,2008年,中糧『福臨門』被消費者認定為『米面品類第一理想品牌』2009年,中糧『福臨門』品牌榮獲『大米』類商品市場綜合佔有率第一位。同時,福臨門大米也受到上海世博會的青睞,中糧集團成為2010年上海世博會高級贊助商,福臨門品牌成為世博會唯一指定糧油產品。擁有『世博』背書的福臨門大米更受到了市場的追捧,進一步提昇了福臨門大米的市場銷售。
就此,業內專家表示,一直以來在食品、尤其是農產品領域大部分的企業只做下游、做品牌、做消費品,但由於缺乏對上游的有效控制和管理,由此對終端消費產品質量缺乏控制力,並最終導致失敗的頗多。中糧踐行的『從田間到餐桌』的全產業鏈監控管理模式,有效的保障了消費終端的產品質量,實現安全可追溯,從而打造『安全、放心、健康』的食品產業鏈,這是中糧的方向,也是品牌大米的方向。
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